Przez lata rozwoju rynku własności intelektualnych i koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem opartej na budowaniu wartości marki, w obecnych czasach wycena marki i ujawnienie jej wartości w sprawozdaniu finansowym, a szczególnie rozpoznanie wartości dochodu z przeszacowania wartości marki stało się synonimem kreatywnej księgowości. Nie powinno stać się to jednak usprawiedliwieniem dla rezygnacji z efektywnego pomiaru wartości marki…
Znak towarowy funkcjonujący w sieci franczyzowej charakteryzuje się nieco odrębną specyfiką biznesu od typowej działalności realizującej aktywność w zakresie rozwoju marki. Sieci franczyzowe polegają często na udostępnieniu nie tylko marki i wizerunku z nią związanego ale również wiedzy na temat modelu prowadzonego biznesu (know-how), dostępu do grup zakupowych umożliwiających nabywanie towarów po konkurencyjnych cenach lub…
Wartość marki przedsiębiorstwa bywa często miarą sukcesu prowadzonego biznesu, nierzadko bywa kluczowym czynnikiem jego działalności i budowaniu konkurencyjności na rynku. Jednak co kryje się pod pojęciem wartości marki? Czy marka to znak towarowy i logo zarejestrowane w urzędzie patentowym czy coś więcej? I wreszcie czy wycena marki to proces wyceny znaku towarowego realizowany jedynie przez…